LABUBU怎么突然这么火？

LABUBU怎么突然这么火(huǒ)？,光明日报,4分钟进度条 近日，“丑萌”的搪胶毛绒玩具LABUBU一“娃”难求。海外销售门店前普遍排起长队，中外明星(míngxīng)公开展示自己钟爱的形象；该潮玩不仅将合作方创始人(chuàngshǐrén)推为(tuīwèi)新河南首富，也(yě)被个别银行用作招储利器——种种文化和经济新闻交织，将不同界面的现象融合为一个共同的指向(zhǐxiàng)，那就是这个丑萌的小潮玩不仅火了，而且火得“不容小觑”。 以往，大多数人对这(zhè)(zhè)类潮玩或多或少是带点“偏见”的(de)，“塑料茅台”的比喻恰切地传递出这类观点。上一辈玩家囤的还是白酒、黄花梨、手串珠(chuànzhū)玉，这类具备(jùbèi)实用特点或真材实料的东西，而到了这一代，成为“新玩乐”的盲盒、卡牌、潮玩等，似乎缺乏消费实用性和性价比，使得持传统消费观的人很难理解眼下这股热潮。 不过，LABUBU的(de)(de)爆火让人(rén)不得不正视这一渐成主流的消费新趋势，其代表的IP（Intellectual Property）产品，即知识产权类型(lèixíng)的概念性产品，因具备较强的“社交货币”功能和“情绪价值”属性，逸出于传统消费逻辑，让更多人愿意(yuànyì)为其“溢价”买单，展现出了强烈的商业生命力。 在经济上拥有力量的(de)东西终会(zhōnghuì)被正当化。LABUBU的背后，是社会一部分(yībùfèn)主流群体对IP产品的深度认同(rèntóng)。该公司团队曾公开提到，都市白领、精致妈妈、Z世代，构成了其产品的消费主力。有怎样的生活方式(fāngshì)、家庭关系、价值观念、情感依赖，终会在消费端有所投射。 比如此前在社会面已引起广泛关注的单身经济、搭子文化、网络化生存、追求PB（个人最好成绩）等社会结构(jiégòu)和群体心理的调整，业已与餐饮、旅游、家电、体育等产业交织，涌现出(yǒngxiànchū)诸如自嗨锅、旅拍、沉浸式小剧场、社群运动(yùndòng)等多元生动的经济样貌。如今，IP消费又增添了一个新的注脚，显示(xiǎnshì)出其在中国(zhōngguó)市场的十足活力和巨大增长(zēngzhǎng)潜力。 一代人有一代人的IP。回顾中国IP创意(chuàngyì)产业发展历程，近年来频频有亮眼表现。故宫文创从历史的严肃(yánsù)感中跳出，丰富中华传统文化展现形式(xíngshì)，推出的文创产品累计销售额超60亿元；哪吒IP将中国传统神话与时代精神(shídàijīngshén)结合，一举登顶全球动画电影票房榜首。 原创IP不仅提升了(le)中国制造的产品附加值和品牌影响力，还在传播东方文化、塑造中国形象方面显示出(chū)独特价值，标志着中国从“世界工厂”向“全球(quánqiú)创意中心”的范式转换。 当然，认识到IP产业的(de)红火前景，并不意味着(yìwèizhe)造一个就能成一个。能否成功唤起人们的集体记忆、能否成功转化为市场认可度高的产品，都需要对(duì)消费者需求进行(jìnxíng)精准把握、对IP产业进行全方位运营，和长期的耕耘坚持。 接下来，如何进一步发挥顶流IP影响力，衍生出更为广阔的(de)消费市场？如何持续塑造出更多戳中消费者“心巴”的IP产品？还需要我们(wǒmen)在热潮之后(zhīhòu)多些冷思考。 光明日报(guāngmíngrìbào) 关注(guānzhù)“光明日报”微信视频号 高考(gāokǎo)后挑行李回家的女孩，为何打动万千网友？