迪士尼也不傻，消费者疯狂追捧的LABUBU能够红多久？｜热财经

近期最火的商品无疑(wúyí)就是LABUBU，其标志性的“怪萌”风格精准击中了年轻一代(niánqīngyídài)追求个性的心理需求，从而掀起了国内外的追捧热潮。那么紧接着的问题就是，Labubu能够被模仿吗，它能红多久，有(yǒu)一天(yītiān)能超越迪士尼吗？ 媒体报道，从泡泡玛特的财报可以看到，LABUBU所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列2024年营收30.4亿元(yìyuán)，同比增长726.6%，海外收入占比达(bǐdá)38.9%。今年4月25日，泡泡玛特App首次登顶美国苹果(píngguǒ)应用(yìngyòng)商店购物类榜单，整体应用排名攀升至第七位。 从独特形象(xíngxiàng)的个性化标签(biāoqiān)，到拆盲盒时的狂欢，再到集齐全套在社交媒体分享的心理满足，精准触及了当代年轻人(niánqīngrén)对情绪价值的索求。然而，一直以来这些都是玩偶出圈的套路，并非泡泡玛特的独创。至于通过极致的设计力、独特的视觉符号和强情感共鸣快速建立IP认知。LABUBU也不是第一个，前面的成功与失落(shīluò)者(zhě)也不计其数。 可见，即使概括出LABUBU的(de)成功因素(yīnsù)，这些因素也未必能复制到下一轮的扩张中，或在后来者更好的设计中实现商业爆发。IP作为网红经济的一部分(yībùfèn)，虽然背后有整套(zhěngtào)资本逻辑和产业机制，但是时运机遇也是最难把控的。能红就很不容易，红得久才是珍稀。 要红得久，就得先有危机感，危机来自对比。比如迪士尼，它是以影视内容（动画、真人电影、剧集）为核心引擎来驱动IP价值。强大的(de)内容创作、制作和发行能力是其根基。因为有作品(zuòpǐn)内容为角色注入(zhùrù)灵魂，也就赋予IP长久生命力，并不断吸引一代代的人。迪士尼作品主角无论长相身份，大多是具有普遍价值观(jiàzhíguān)的，比如是关于爱、勇敢、责任、突破、迎接挑战之类的。那么LABUBU最早源于的森林精灵绘本(huìběn)故事是不是(shìbúshì)能支撑到(dào)后续的不分年龄的认知(rènzhī)和普及中，也是值得关注的。 同时，迪士尼构建了覆盖影视娱乐、主题乐园与度假区、衍生品、媒体网络、游戏等庞大(pángdà)而协同的生态系统(shēngtàixìtǒng)。主题乐园是其核心竞争力之一，将IP体验提升到沉浸式、全方位的层面(céngmiàn)，变现能力极强且稳定。类似的，还有哈利·波特系列，都是走类似的道路。至于泡泡玛特，目前(mùqián)主要收入(shōurù)来源高度(gāodù)依赖潮流玩具(wánjù)销售(xiāoshòu)，以及有限的其他衍生品如联名商品。业务模式单一，对潮流趋势和单一产品形式（盲盒）的依赖性较高。如果没有丰富的内容支撑，叙事单薄(dānbó)，泡泡玛特将来也不可能打造类似主题乐园这样的重体验、高壁垒、持续现金流的业务支柱。 可见，泡泡玛特虽然在国际潮玩圈和(hé)部分海外市场取得了成功，但LABUBU依然是(shì)一个潮流玩具IP品牌，而非社会文化符号。其(qí)影响力(yǐngxiǎnglì)主要集中在特定玩具爱好者群体中，尚未达到大众文化渗透和跨代际影响力。潮玩行业更新迭代快，山寨、模仿(mófǎng)和变异一日千里，导致消费者口味快速易变。一个企业能否创造足够的(de)忠诚度和美誉度，持续探索出超越潮玩品类的可持续增长模式，才是最核心的挑战。 文｜记者(jìzhě) 戚耀琪图｜羊城晚报资料图